Artikelportale und Textagenturen - der Exodus hat begonnen

 

 

Den Misserfolg hat Wikio auch recht freimütig eingestanden. Wikio hat angekündigt, nun einen neuen Service aufbauen zu wollen, der nur noch  die anteilige  Vergütung  an den generierten Werbeeinnahmen vorsieht. Start soll Ende September sein. Wahrscheinlich eine abgespeckte Version, in der nur noch freie statt thematisch vorgegebener Texte vorkommen sollen. Das lässt auf eine künftig rückläufige Besucherzahl schließen und auf weniger Professionalität.

 

Natürlich ist das Internet übervölkert - es gibt wahrscheinlich mehr Autoren als Leser, das muss man so drastisch ausdrücken. Und das kann auf Dauer wirklich keinen sinnvollen Bestand   haben. Objektiv betrachtet - unter rein wirtschaftlichen Gesichtspunkten - rechnet es sich einfach nicht, weder für die kreativen Texter noch deren "Sponsoren" aus dem Bereich werblicher Vermarktung.

 

Das überschätzte Online-Potential

 

Das Internet erreicht inzwischen zwar jeden, aber die wirklich schweren Geschäftsabschlüsse finden hier nicht statt - von Ebay mal abgesehen. Aber Entscheidungen der Geldanlage, der Immobilienverkauf, der Autohandel oder auch Karrierewege suchen sich andere Kanäle. Das Netz flankiert hier allenfalls, durch Informationen. Studien haben wiederholt den Nachweis erbracht, dass Kaufentscheidungen kaum durch online geschaltete Werbe-Anzeigen beeinflusst werden.

 Es sind nach wie vor die sinnliche (körperliche) Erfahrung, der Augenschein, der persönliche Kontakt, das Face-to-Face, was den Ausschlag gibt. Wenn das aber so ist, muss,man sich natürlich die Frage stellen, weshalb Firmen überhaupt so massiv Werbeanzeigen schalten, die offensichtlich wirkungslos verpuffen. Dieser Einwand ist mir in anderem Zusammenhang (Bierwerbung) schon mal entgegengehalten worden. Die Antwort lautet ganz allgemein: So rational wie wir glauben ist das Leben nicht, vor allem nicht in der Wirtschaft.

Firmen platzieren ihre Werbeanzeigen im Netz hauptsächlich deshalb, weil es sie nichts kostet. Dank der steuerlichen Abschreibungsmöglichkeiten, die unsinnigerweise noch immer bestehen. So ersparen sie sich die Versteuerung ihrer Gewinne. Aber die Annahme, dass die Werbeausgaben durch eine dadurch bewirkte Absatzförderung wieder "hereingeholt" werden, geht fehl. Natürlich hat es auch etwas mit der Illusion zu tun, sich durch allumfassende Präsenz unübersehbar zu machen. Werbung richtet sich im Übrigen oft nicht an potentielle Kunden und Interessenten, sondern an Rivalen. Die bezweckte Botschaft: "Ich bin noch da - mir gehts gut!"  So verrückt ist das.

 

Die überschätzten Verdienstmöglichkeiten

 

Auch die Autoren oder SEO-Texter  (ganz ähnlich übrigens die Blogger) kommen im Regelfall nur auf bescheidene Einnahmen, deren Höhe in keinem angemessenen Verhältnis zur aufgewandten Arbeit steht. Es ist ja immerhin geistige Arbeit, die im Allgemeinen bestimmten qualitativen Mindestanforderungen entsprechen sollte. Kaum ein Auftraggeber ist bereit, eine adäquate Vergütung zu zahlen. Der Online-Publizist kommt unterm Strich nur auf einen Bruchteil (allenfalls zehn Prozent) des Honorars, das der Journalist in Print-Medien gewöhnlich erzielt. Das hat ganz sicher mit dem allgemein bestehenden Lohnkostendruck zu tun, aber auch damit, dass im Bereich der Online-Publizistik, unter den "Lohnschreibern" eine erdrückende Konkurrenzsituation herrscht. Hinter der Beinahe-Unendlichkeit des Meinungs und Informationsangebots steht eine wachsende Vielzahl akademisch gebildeter, argumentationsfreudiger User, die bereit stehen, ein immenses Zeitpensum fuer nur wenig Geld aufzuwenden.

 

Die Folge ist, dass die materiellen Verdienstmöglichkeiten eigentlich kaum einen Anreiz bieten, sich öffentlich zu produzieren. Dennoch scheint das kreative Texten ein Massenbeduerfnis zu sein. Liegt dahinter ein Wunsch nach Selbstverwirklichung oder geht das auf den fast exhibitionistischen Drang nach Selbstdarstellung zurueck? Das kann im Grunde egal sein, der Qualität bekommt es jedenfalls nicht. Und auch die vermeintliche Vielfalt (Pluralität) des Netzes entpuppt sich bei genauerer Betrachtung als Illusion: Die gleiche Botschaft erscheint (allenfalls abgewandelt) in tausendfacher Vielzahl. Plagiate nehmen zu - eine unvermeidliche  Konsequenz der Unüberschaubarkeit.