Praxishandbuch Werbung

Diese Koproduktion des Autorenteams, Günter Schweiger und Gertraud Schrattenecker, wurde seit ihrem ersten Erscheinen immer wieder überarbeitet und aktualisiert. In seiner aktuellsten Ausgabe bietet das Werk nun ein lesefreundlicheres Layout, das auch farbiger und deutlich ansprechender ist.

Dieses Handbuch ist eine sehr praxisnahe Einführung in die Wirkungsweisen der Werbung, der Kommunikationsstrategien, der Markenführung sowie der allgemeinen Mediaplanung. Es beginnt mit einer Zeitreise durch die geschichtliche Entwicklung der unterschiedlichen Charakteristika der Werbung und erläutert die jeweiligen Themenschwerpunkte umfassend.

Die übersichtlichen Grafiken fassen die bedeutsamsten Begriffe, Funktionen und Interdependenzen in einer Art zusammen, dass sie sich mühelos einprägen lassen und dabei die markanten Erkenntnisse auf einen Blick zugänglich machen. Als Abschluss der einzelnen Kapitel sind weiterführende Literaturhinweise aufgelistet, die allerdings aufgrund der ausführlichen Einzelkapitelbeschreibungen fast schon überflüssig wirken.

Dieses Buch enthält praktisch alles, was man über Werbung wissen muss. Bergriffe wie Marktanalyse, Segmentierung, Targeting bis hin zur Werbebotschaft, der Messung der Wirkung und noch viel mehr sind enthalten. Weiteres exklusives Zusatzmaterial, das zum Buch passt, ist auf der eigens dafür eingerichteten Homepage zugänglich. Das Buch kombiniert Standardwissen in aktueller Form und hoher Informationsdichte rund um die Werbung und begegnet dem Leser dennoch in verständlichen Worten.

Das Buch ist nicht nur für Mitarbeiter von Werbeagenturen und Marketingabteilungen geschrieben. Es erreicht all diejenigen, die an der Analyse von Kommunikation Interesse haben. Auffallend gewinnbringend ist es sicher in der Studenten der Germanistik oder Medienwissenschaft. Dabei dient es insbesondere der Vorbereitung von Klausuren oder Abschlussarbeiten.

Titel: Praxishandbuch Werbung

Autoren: Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker

Verlag: UVK Verlagsgesellschaft; Auflage: 1. Auflage (17. Juli 2013)

ISBN-10: 3867644683

Marketing mit Online-Videos: Planung, Produktion, Verbreitung

Das erste Kapitel ‚Video für alle‘ führt den Leser in die relativ neue Welt der Online-Videos ein. Es geht um die Chancen für Unternehmen und um die Frage, warum Ideen oftmals wichtiger sind als Geld. Andreas Schulz beschreibt äußerst erhellend die Mythen und Wahrheiten von Videos als Instrument des modernen Marketings - ein insgesamt gelungener Einstieg in die Thematik.

Das zweite Kapitel beschreibt den gezielten Online-Videos Einsatz, die unterschiedlichen Videotypen wie Imagefilm, Produktfilm, Screencast und vielen weiteren Möglichkeiten. Insgesamt eine fachkundige und geradezu inspirierende Zusammenstellung.

Das dritte Kapitel ist eine Abhandlung über die Produktion und deren Kosten. Wie wählt man den richtigen Dienstleister für die Produktion aus, wie wird das Video überhaupt geplant usw.

Im vierten Kapitel geht es dann letztlich auch um die Verbreitung des Videos. Dazu gibt der Autor nützliche Tipps zum eigenen Youtube-Kanal und weiteren Portalen. Wie wird ein Video in die eigene Homepage eingebunden, wie funktioniert das in den Media, Blogs und Presseportalen – all das sind praktische Tipps für Marketing im Alltagsgeschäft. Klassische Werbebotschaften der Marke: "Schaut wie toll wir sind" werden im Internet von den meisten Besuchern nach den ersten Sekunden weggeklickt.

Titel: Marketing mit Online-Videos: Planung, Produktion, Verbreitung

Autor: Andreas Schulz

Verlag: Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG (5. September 2013)

ISBN-10: 3446436170

YouTube: Spaß und Erfolg mit Online-Videos

Dieses Buch richtet sich an all diejenigen, die bislang noch nicht aktiv als Filmemacher, Interviewer gearbeitet haben. Auch für solche, die Youtube überhaupt noch nicht kennen, richtet sich dieses Buch. Vielleicht kann diese Gruppe sogar den größten Nutzen aus diesem Buch ziehen.

Diejenigen, die schon längere Zeit Videos machen und diese auch schon uploaden, werden wahrscheinlich nicht viel Neues finden. Christoph und Carolin geben hier eine sehr gute Einführung darin, was Youtube ist und welche Möglichkeiten die Plattform bietet. Ob man wirklich alle Tricks benutzen will oder sollte, muss ohnehin jeder für sich selber entscheiden – aber es ist sicher nicht schlecht über die Methoden Bescheid zu wissen, auch wenn man sie nicht selber nutzt. Gute Informationen bieten auch der Bereich "Geld verdienen mit YouTube" und die Passage über das Urheberrecht.

Dieses Buch ist definitiv ein Einsteigerwerk, was besonders in diesem Fall ein dickes Lob darstellt. Es ist auch ein sehr gutes Buch für Newbies die auf YouTube in die Welt des Filmemachens einsteigen wollen. Das Einzige, was hier ein wenig fehlen könnte, sind Tipps für gutes Blogging. Auf der anderen Seite hat das Autorenteam auch Interviews/Infos zu den größeren deutschsprachigen YTubern eingebracht, von deren Videos man sich durchaus das Ein oder Andere abschauen kann. Vieles viel Know how entsteht auch in der Praxis durch die Routine.

Titel: YouTube: Spaß und Erfolg mit Online-Videos

Autoren: Christoph Krachten, Carolin Hengholt

Verlag: dpunkt.verlag GmbH; Auflage: 2., aktualisierte Auflage (30. Oktober 2013)

ISBN-10: 3898648176

Das Buch zum erfolgreichen Online-Marketing mit YouTube

Das Portal YouTube hat mehr als eine Milliarde Nutzer. Monat für Monat werden deutlich mehr als sechs Milliarden Stunden Videomaterial bei YouTube abgerufen. All das macht das Portal zur unangefochtenen Nummer 1 der Online-Videoplattformen. YouTube hat sich dabei aber auch zu einem sozialen Netzwerk und einer der wichtigsten Marketing-Plattformen für Künstler, Freiberufler und Firmen entwickelt. Die Autoren betreiben eine erfolgreiche Marketing-Agentur, sind YouTube-Partner sind, zeigen in diesem Buch nicht nur, wie YouTube im Detail funktioniert, sondern auch, wie dieses Medium zum festen Bestandteil einer modernen Marketingstrategie wird. Das Buch bringt Ihnen alles, was Sie zum erfolgreichen Online Marketing mit YouTube benötigen. Es ist eine fundierte Einführung in die Benutzung von YouTube und seine faszinierenden Marketing-Potenziale. Der Leser lernt das Erstellen ansprechender Videos vom Konzept über den Schnitt bis hin zur Veröffentlichung. Und Sie erfahren, welche Instrumente Ihnen YouTube zur Verfügung stellt, um Ihren Erfolg zu messen.

Titel: Das Buch zum erfolgreichen Online-Marketing mit YouTube

Autoren: Christian Tembrink, Marius Szoltysek, Hendrik Unger

Verlag: O'Reilly; Auflage: 1 (29. November 2013)

ISBN-10: 3955615200

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