Suchmaschinen Top Ranking

Analysen zur Klickstatistik bei Google

Um es gleich vorwegzunehmen: ich bin kein SEO-Experte. Dieser Artikel ist ein Versuch, wichtige Analysen und Tools vorzustellen, die dabei helfen, bei den Suchmaschinen weit vorn zu landen. Schließlich möchte ich meine Leser von meinen persönlichen Erfahrungen auf diesem Gebiet profitieren lassen.

Suchmaschinen Top Ranking – sicher ist es unter allen Internetnutzern, die eine eigene Webseite oder ein Blog betreiben, ein altbekannter Wunsch, bei den Suchmaschinen weit vorn zu landen, insbesondere bei Google.

Ein vorderer Platz bei Google verschafft reichlich Besucher oder neudeutsch "Traffic" und macht damit einen Internetauftritt erst wirklich interessant. Für jemand, der im Internet sein Geld verdienen möchte ist es ein absolutes Muss, auf den trafficstarken Plätzen bei Google zu landen.

Aber wie schafft man dass, wenn doch im Prinzip alle danach streben?

Bevor wir uns etwas intensiver mit dieser Frage befassen, möchte ich zunächste einige Analysen vorstellen, die aufzeigen, welche Bedeutung tatsächlich die ersten Plätze bei Google haben.

In der so genannten Cornell-Studie von 2004 wurde das Klickverhalten von 36 Studenten mit 400 Suchanfragen analysiert.

Dabei wurde festgestellt, dass die Teilnehmer der Studie zu 96% nur die erste Seite der Suchergebnisse anschauten, zur vierten Seite drang keiner der Probanten vor.

Im einzelnen sah das Klickverhalten wie folgt aus (Zahlen gerundet):

 Platz bei Google  Klicks Verweildauer

1 56% 28%

2 13% 25%

3 10% 15%

4 4% 9%

….

9 1,5% 3%

10 2,5% 2%

 Zunächst einmal ein ziemlich niederschmetterndes Ergebnis oder?

Ähnlich sieht das bei den veröffentlichten AOL-Suchanfragen aus dem Jahr 2004 aus.

In diesem interessanten Blogartikel kann man nachlesen, dass ca. 47% auf Platz 1 klicken 13% auf Platz 2.
90% des gesamten Suchtraffics entfallen auf die Seite 1 die restlichen 10% teilen sich auf alle folgenden Seiten auf.

Zu diesen Analysen kam es übrigens durch einen "Unfall" – aus Versehen wurde ein Originalauszug aller AOL-Anfragen kurzzeitig im Internet veröffentlicht. Insgesamt 9 Millionen Suchanfragen und 5 Millionen Klicks wurden dabei untersucht. Interessant auch deshalb, weil AOL Google-Suchergebnisse auswertet.

Heißt das jetzt, dass wir bei z.B. bei Pagewizz aufgeben können, wenn wir nicht Platz 1 bei Google erreichen? Ich denke nicht!

 Ich würde folgende Argumente dagegenhalten:

• beide Analysen sind schon ein paar Jahre alt und im schnelllebigen Internet kann sich das Nutzerverhalten aktuell durchaus verändert haben
• die Cornell-Studie stützt sich auf relativ wenige Teilnehmer, die noch dazu aus der gleichen Nutzergruppe (Studenten) stammen
• dieses Klickverhalten widerspricht meinen persönlichen Erfahrungen, ich hangele mich durchaus auch durch mehrere Seiten bei den Google-Suchergebnissen, insbesondere dann, wenn ich weiter vorn kein relevantes Ergebnis für meine Suchanfrage gefunden habe
• außerdem bedeuten die 2,5% Klickrate für Platz 10 immerhin noch 250 mögliche Klicks bei 10.000 Suchanfragen monatlich
• im Zeitalter von Web 2.0 gibt es weitere Möglichkeiten, für Traffic auf seiner Web-Seite zu sorgen, ohne sich allein auf eine gute Google-Position verlassen zu müssen (dazu mehr in einem späteren Beitrag)

Wichtige Schlussfolgerungen kann man aus diesen Analysen aber schon ziehen, ob nun die Prozentzahlen im einzelnen stimmen oder nicht: 

• entscheidend ist es, auf einen wirklich guten Suchbegriff zu setzen, der die Chance, hat auf Seite 1 bei Google zu landen
• dabei muss darauf geachtet werden, dass der Suchbegriff ein hohes Suchvolumen aufweist und möglichst wenig von der Konkurrenz besetzt ist
• steht man erst einmal auf einer der ersten 3 Seiten von Google, hat man gute Aussichten durch Optimierung weiter nach vorn zu kommen
• Platz 1 ist natürlich ein Volltreffer (vorausgesetzt, man hat auch Keywords eingesetzt, nach denen tatsächlich gesucht wird und die den Suchenden die gesuchte Information bieten)

 Im nachfolgenden Textteil möchte ich ein paar Ausführungen zum Auffinden von guten Keywords und den dazu zur Verfügung stehenden Tools machen, um Top Ranking Positionen bei Suchmaschinen zu erzielen.

Long Tail Keywords – ein Erfolgsfaktor beim Suchmaschinen Top Ranking

Eine Position bei Google und Co erhält man ja nicht irgendwie für seine Seite, sondern immer bezogen auf ein bestimmtes Keyword. Ein und dieselbe Seite kann daher mit dem Keyword "X" auf Position 1 landen und mit dem Keyword "Y" nicht auf den ersten 100 Seiten auftauchen …

Es ist auch kein Problem, z.B. mit dem Keyword "dasbestegeschenkefürmich" auf Position 1 zu landen – aber wem nützt das, da niemand danach sucht …
Also geht es letztendlich darum, Keywords zu finden, nach denen sehr häufig gesucht wird, aber die wiederum von anderen Webseitenbetreibern nicht oder kaum verwendet werden.

Hierfür bieten sich sogenannte Long Tail Keywords an, also einfach ausgedrückt, Keywords, die aus mehreren Begriffen bestehen.

Vorteile solcher Keywords sind:

• Gibt ein Sucher ein solches zusammengesetztes Keyword ein, dann hat er schon sehr konkrete Vorstellungen darüber, was er sucht und schränkt seine Suche damit schon selbst ein. Um so zielsicherer wird er auf Seiten fündig werden, die ihm genau diese Begriffskombination anbieten.
  Beispiel: Wer nach "Geschenken" sucht, kann diese für die unterschiedlichsten Gelegenheiten benötigen. Er setzt weder einen sachlichen, gelegenheitsbezogenen noch einen ergebnisorientierten Rahmen. Sucht er dagegen nach "Geschenken zur Geburt" so ist sein Suchfeld wesentlich eingegrenzter und er wird sich freuen, wenn er auf genau solche Seiten stößt, da er z.B. mit "Geschenken zum Männertag" für seinen speziellen Anlass nichts anfangen kann.
• Einen vorderen Rang bei Google einzunehmen, indem man einen einzelnen Begriff verwendet, ist nahezu unmöglich. Diese Einzelkeywords sind meist von großen Firmen besetzt, die zahlreiche SEO-Spezialisten zur Optimierung ihrer Webseiten beschäftigen und durch ein hohes Backlinkaufkommen für eine starke Position sorgen.
  Long Tail Keywords dagegen werden von den Großen kaum genutzt – das ist unsere Chance!

 Aber wie findet man solche passenden Keywords?

Leider wurde ein sehr häufig genutztes Tool von Google - das "Google Wunderrad" - vor einiger Zeit eingestellt. Ursprünglich war offensichtlich vorgesehen, dieses Tool nach einem Re-Design der Google-Suchseite wieder zu integrieren. Da aber inzwischen geraume Zeit vergangen ist, ist vermutlich nicht mehr mit der Reaktivierung zu rechnen... schade!

Eine gewisse Alternative bietet die Google-Suche unter seinen Suchoptionen an. Hierzu klickt man zunächst auf "Suchoptionen" und wählt dann statt "Alle Suchergebnisse" im Aufklappmenue die Option "Verwandte Suchanfragen". Damit werden häufige Suchanfragen, die mit der eigenen Suchphrase im sachlichen Zusammenhang stehen aufgelistet. 
Mit Klick auf eine interessante Suchanfrage lassen sich dann wieder die entsprechenden Suchergebnisse auflisten. Die geniale optische Darstellung des Google Wunderrades wird dadurch aber nicht ersetzt...
Die folgenden Abbildungen zeigen das Vorgehen:

Ein weiteres interessantes Tool finden Sie hier: Long Tail Keyword Tool.

Geben Sie hier das Wort "Geschenke" ein und setzten die Option Phrase length auf >4 so erhalten Sie immerhin 642 Vorschläge, darunter einen ganze Anzahl von Long Tails.

Wie man diese Ideen hinsichtlich ihrer Suchhäufigkeit und Konkurrenz analysiert, darüber im nächsten Beitrag.

Siehe hier: Google Suchmaschinenoptimierung