Das Auge isst mit - Was bei der Flyer-Erstellung zu beachten ist

Ihr Flyer muss die richtige Botschaft übermitteln

Flyer gibt es in unzähligen Variationen. Knallig bunt mit vielen Fotos oder schlicht mit Infografiken. Dazwischen gibt es eine unendliche Bandbreite an Gestaltungsmöglichkeiten.

Die wichtigste Eigenschaft eines Flyers ist es, die richtige Botschaft zu übermitteln. Auffällige Farben bringen gar nichts, wenn sie nicht die Unternehmensmessage transportieren und auch der Textinhalt muss genau auf das Unternehmen abgestimmt sein.

Es ist also durchaus ratsam, mit Profis zusammen zu arbeiten. Nehmen Sie sich, wenn Sie oder Ihre Mitarbeiter keine Fachleute sind, einen Grafiker zur Hand, arbeiten Sie mit professionellen Textern zusammen und fragen Sie die Druckerei Ihres Vertrauens nach dem richtigen Format. Das ist zwar teurer, dafür können Sie zum Schluss aber mehr Kunden von Ihren Produkten oder Dienstleistungen überzeugen.

Ich habe ein paar einfache Tipps zusammengestellt, welche Schritte für eine gute Flyer-Gestaltung wichtig sind.

Was sind Ihre Ziele?

Machen Sie ein Brainstorming! Welche Botschaft steht im Zentrum? Welche Zielgruppe soll erreicht werden? Sollen neue Kunden gewonnen werden oder bestehende Kundenkontakte aufgefrischt werden? Soll ein Produkt, Ihr Unternehmen oder eine Veranstaltung Gegenstand des Flyers sein?

• Der Image-Flyer ist hochwertig! Damit präsentieren Sie Ihr Unternehmen und die wichtigsten Eckpunkte Ihrer Leistungen. Er wird sowohl auf Messen als auch bei Veranstaltungen oder in mancher Post an den Kunden gebraucht. Zeigen Sie direkt beim ersten Kontakt Qualität bei Gestaltung und natürlich beim Papier. Es soll sich gut anfühlen, wie die Zusammenarbeit mit Ihnen!
• Der Produkt-Flyer ist viel weniger emotional. Er ist sachlich und beschreibend und soll die Botschaft auf den Punkt bringen. Dem Kunden geht es um harte Fakten.
  Trotzdem dürfen Sie nicht schlampig sein. Denn auch hier sind Fehler in den Texten oder Grafiken nicht entschuldbar. Ihre Zielgruppe achtet auch im Produkt-Flyer auf Gründlichkeit.
• Beim ​Veranstaltungs-Flyer​ dürfen Sie kreativer sein, denn hier hängt die Gestaltung von einigen Faktoren ab. Was ist es für eine Veranstaltung? Wie viele Leute werden eingeladen? Etc.

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Das ist bei jedem Flyer-Typ eine sehr wichtige Frage. Wen wollen Sie als Neukunden gewinnen (Image-Flyer)? Wer interessiert sich für Ihre neue Produktpalette (Produkt-Flyer)? Wen möchten Sie zum Fachvortrag in Ihre Firma einladen (Veranstaltungs-Flyer)?
Verteilen Sie Ihre Flyer nicht beliebig. Überlegen Sie sich genau, für wen Ihre Informationen interessant sind und gehen Sie gezielt vor. Denn nicht jeder ist an Ihren Leistungen interessiert.

In der Kürze liegt die Würze

In der Werbung gilt "Keep it Short and Simple!". In einem Flyer reißen Sie deshalb nur Eckpunkte an und erklären nicht ausführlich Ihr Produkt. Dafür gibt es Ihre Webseite oder Ihren vollständigen Prospekt. Machen Sie die Leute mit dem Flyer aufmerksam und neugierig. Viel Text wirkt in einem Flyer eher abschreckend und der potenzielle Kunde verliert schnell das Interesse.

Außerdem bietet knapper Inhalt mehr Raum für eine ansprechende Gestaltung. Überladen Sie nicht das Gesamtbild. Machen Sie es übersichtlich und ansprechend und legen Sie ein Hauptthema fest, um das sich alles andere dreht. Nutzen Sie Weißflächen und ansprechende Bilder zur Auflockerung.

Bringen Sie Farbe und Text in Einklang

Für Ihr Unternehmenslogo und Ihre Webseite haben Sie sich bestimmt schon Gedanken über die richtigen Farben gemacht und darüber, was Sie damit zum Ausdruck bringen möchten.
Produktions- und Dienstleistungsunternehmen nutzen meist blau, da diese Farbe als vornehm und unaufdringlich empfunden wird. Rot wird als aktionistisch und aggressiv empfunden. Grün wirkt beruhigend und naturverbunden.
Deshalb steckt auch in den Farben und der daraus entstehenden Kombnation eine deutliche Botschaft.

Beim Text muss der erste Satz sofort einschlagen. Fesseln Sie die Leser mit der Botschaft und achten Sie immer auf den roten Faden. Arbeiten Sie mit Eyecatchern, beispielsweise in Form eines Bildes oder einer Grafik, um die Aufmerksamkeit zu bekommen und auch zu halten.

Arbeiten Sie mit Profis!

Zeigen Sie Qualität und Wertigkeit. Dazu gehören Fachleute wie Texter, Grafiker, Fotografen oder Werbefachleute. Holen Sie sich Rat und Hilfe, damit Ihr Flyer gut wird. Denn dann kommt auch die Botschaft bei Ihren Kunden an.

Weitere Informationen zum Thema finden Sie in meinem Blog.